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潛力巨大：文具行業(yè)在助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中大有可為
日期：2024-12-27 15:46
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摘要：
文具行業(yè)發(fā)展有了新的擎旗手和排頭兵
剛剛過去的6月，對于國內(nèi)文具行業(yè)而言是一個值得標(biāo)記，且蘊(yùn)含生機(jī)活力的重要月份。盡管2022年初以來，文具行業(yè)發(fā)展同國內(nèi)其他行業(yè)一樣面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱、下行壓力加大的現(xiàn)實(shí)困境，但隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)，行業(yè)發(fā)展在經(jīng)受重重重壓和考驗(yàn)后，迎來了新的契機(jī)和發(fā)展時點(diǎn)。6月23日，中國文教體育用品協(xié)會學(xué)生專用文具專業(yè)委員會完成線上換屆，行業(yè)內(nèi)眾多知名企業(yè)積極參與并當(dāng)選。以晨光、得力、齊心等品牌企業(yè)...
文具行業(yè)發(fā)展有了新的擎旗手和排頭兵
學(xué)生專用文具專業(yè)委員會作為中國文教體育用品協(xié)會的一個重要分支機(jī)構(gòu)，是推動我國文具行業(yè)健康發(fā)展的主要代表和重要力量，近年來在制定和宣貫強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、守護(hù)學(xué)生健康方面做了大量卓有成效的工作，特別是在宣貫和帶領(lǐng)行業(yè)企業(yè)執(zhí)行《學(xué)生用品的**通用要求》標(biāo)準(zhǔn)方面，發(fā)揮了示范**作用。
十三五期間文具行業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)增強(qiáng)并為下步發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)
過去幾年，隨著人們生活水平的提高，特別是對文教體育用品消費(fèi)需求、品質(zhì)需求、功能需求、科技含量需求等的不斷提升，文具行業(yè)發(fā)展取得了長足進(jìn)步。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止十三五末，我國文教體育用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2475家，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3311.72億元，比“十二五”末年的2015年增加1.4%，完成利潤總額218.08億元，比2015年增加6.6%，利潤的增速超過了收入增速，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益有所提高。其中，文具行業(yè)發(fā)展無論從規(guī)模體量，還是規(guī)上企業(yè)數(shù)質(zhì)量，以及營收狀況等方面都表現(xiàn)優(yōu)異，這都得益于中國經(jīng)濟(jì)廣闊的市場空間和龐大的消費(fèi)群體帶來的后發(fā)優(yōu)勢和體量優(yōu)勢。盡管這兩年，在“雙減”政策、疫情沖擊、經(jīng)濟(jì)下行等壓力下，文具行業(yè)發(fā)展同樣不可避免受到影響，但從深層次觀察行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、分析未來趨勢，不難發(fā)現(xiàn)，過去十多年國內(nèi)文具行業(yè)發(fā)展盡管速度快、體量大、品類多、覆蓋廣，但距離高質(zhì)量發(fā)展還有較大差距，特別是與國際先進(jìn)企業(yè)、先進(jìn)品牌、先進(jìn)工藝技術(shù)水平和經(jīng)營模式、產(chǎn)品生態(tài)鏈等相比，還有很大的追趕和上升空間。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)體育、娛樂用品類和文化辦公用品類商品線上單位零售總額實(shí)現(xiàn)較快增長，文化辦公用品類商品線上單位零售額累計4121億元，同比增長19%，兩年平均增長12%。即便今年以來，在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大、消費(fèi)低迷的情況下，2022年1至5月，文化辦公用品類商品線上單位零售額累計仍達(dá)到1489億元，比上年同期累計增長4.7%。這說明，我國文具行業(yè)具有較強(qiáng)韌性，總體需求穩(wěn)定向好。從中長期來看，文具消費(fèi)潛力足、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒有改變，立足國內(nèi)大市場，借力國際國內(nèi)雙循環(huán)，文具消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)將進(jìn)一步增強(qiáng)。
從中長期看，文具行業(yè)未來發(fā)展仍然潛力巨大、大有可為
實(shí)際上，判斷一個行業(yè)的發(fā)展，既要看當(dāng)前的“形”，更要看長遠(yuǎn)的“勢”。從當(dāng)前來看，我國文具行業(yè)發(fā)展，確實(shí)還面臨大而不強(qiáng)、研發(fā)設(shè)計、技術(shù)**能力弱、缺乏國際知名品牌、產(chǎn)品同質(zhì)化、低價競銷等問題，與******特別是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相比還有很大差距。特別是面對日趨復(fù)雜激烈的國際市場，文具產(chǎn)業(yè)核心競爭力尚待增強(qiáng)，在促進(jìn)居民消費(fèi)升級，培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)方面大有可為。首先，背靠中國這個全球統(tǒng)一大市場，面向14億人的*大消費(fèi)群體，文具行業(yè)未來發(fā)展仍然空間大、后勁足。根據(jù)行業(yè)內(nèi)部的有關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，全球文具市場保持相對穩(wěn)定，市場規(guī)模從2013年的1,752億美元增加到2020年的1,896億美元，2013-2020年均復(fù)合增速為1.1%。與此同時，隨著近年來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)文具市場規(guī)模從2013年的1,119億元達(dá)到2020年的1,638億元，2013-2020年均復(fù)合增速為5.6%，增速遠(yuǎn)高于全球平均水平。
同時，文具行業(yè)作為為人們提供日常學(xué)習(xí)工作生活必需品的重要產(chǎn)業(yè)，始終擁有著較為穩(wěn)定的剛性需求和市場空間。特別是未來，隨著國家共同富裕進(jìn)程的推進(jìn)，區(qū)域協(xié)同發(fā)展步伐的加快，地區(qū)差距的縮小，人口素質(zhì)的提升以及中等收入群體的進(jìn)一步穩(wěn)固和增大，文具行業(yè)發(fā)展未來還將在中國這個全球*大的單一市場和*大的消費(fèi)群體中保持較強(qiáng)的發(fā)展韌性和后勁。以制筆行業(yè)為例，根據(jù)招商證券研究報告顯示，近年來海外書寫工具市場整體呈現(xiàn)高人均、消費(fèi)穩(wěn)定的態(tài)勢；美國書寫工具年人均消費(fèi)穩(wěn)定在11美元左右，日本書寫工具年人均消費(fèi)穩(wěn)定在6美元左右，而中國2021年年人均書寫工具為2.7美元左右，對比美日人均消費(fèi)還有很大提升空間。從某種程度上說，只要我國宏觀經(jīng)濟(jì)的基本盤始終保持穩(wěn)定向上的態(tài)勢，人們的生活水平還需要持續(xù)的提升，那么作為學(xué)習(xí)工作生活必需品的文具行業(yè)，就還能保持繼續(xù)向上發(fā)展。
其次，積蓄幾十年發(fā)展勢能后的國內(nèi)文具行業(yè)正在經(jīng)歷由量變到質(zhì)變的跨越，后發(fā)優(yōu)勢明顯，未來想象無限。過去幾十年，我國文具行業(yè)發(fā)展一直落后于西方發(fā)達(dá)國家，雖然目前市場規(guī)模和體量逐漸追趕了上來，但在行業(yè)品牌推廣、區(qū)域品牌建設(shè)、產(chǎn)品品牌培育等方面仍然差距較大。行業(yè)企業(yè)特別是許多產(chǎn)品，在國際市場上缺乏核心競爭力，標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品**、質(zhì)量品質(zhì)、低碳環(huán)保、綠色健康、品牌價值、利潤提升、商業(yè)模式等方面，還有很大的豐富完善和提升空間。這說明，文具行業(yè)發(fā)展并不是到達(dá)了天花板，而是達(dá)到一定規(guī)模和體量后需要換擋升級、換羽重生，在新的段位和起點(diǎn)向國際**挺進(jìn)。
今年6月8日，工信部等五部委《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺，為文具等行業(yè)未來發(fā)展提出了新要求，也注入了新的政策活力和動能。與此同時，由中國文教體育用品協(xié)會制定發(fā)布的《文教體育用品行業(yè)“十四五”時期高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見》，也對“三品”戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)集群培育等給予了高度關(guān)注，未來或?qū)?yōu)先在文具、釣具等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，努力培育1-2家***的產(chǎn)業(yè)集群。行業(yè)發(fā)展由量到質(zhì)的蛻變，必然是加快資源優(yōu)化整合和市場主體優(yōu)勝劣汰的過程，也必將帶來一定陣痛，同時也將孕育新的生機(jī)與活力，有利于行業(yè)發(fā)展整體水平和國際競爭力的提升。近年來，文具行業(yè)集中度不斷提高，上市公司板塊不斷擴(kuò)大，以晨光股份為首，有廣博股份、齊心股份、創(chuàng)源文化、老鳳祥（**鉛筆）等一批上市公司，同時還有以文具巨頭得力集團(tuán)為代表的一眾產(chǎn)業(yè)集群漸成規(guī)模?？梢?，行業(yè)發(fā)展的由大向強(qiáng)，必然伴隨著企業(yè)發(fā)展由大向強(qiáng)。
第三、后疫情時代文具需求旺盛中呈現(xiàn)的新特點(diǎn)新趨勢和國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，將為文具行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造注入新動能、創(chuàng)造新活力。過去幾年，新冠疫情席卷全球，不僅重創(chuàng)世界經(jīng)濟(jì)，人們學(xué)習(xí)工作和生產(chǎn)生活方式也隨之發(fā)生變化，在線學(xué)習(xí)、居家辦公、電子合同等成為人們學(xué)習(xí)工作的一種方式和手段，“無紙化”“數(shù)字化”等理念成為熱詞。在某種程度上影響甚至制約了部分人對于文具行業(yè)發(fā)展前景的看法。有的甚至從單一視角、單一數(shù)據(jù)進(jìn)行有意唱衰。這需要大家理性看待，認(rèn)真辨別，**分析，深度思考。
比如，過去一年多，受“雙減”和疫情影響，文具、辦公用品需求有所收縮，但國家鼓勵推進(jìn)學(xué)生美育教育、素質(zhì)教育以及深化體教融合、促進(jìn)青少年健康發(fā)展，使書畫美術(shù)用品、益智類本冊、文化創(chuàng)意類學(xué)生用品、數(shù)字化智能文具以及適合校園體育鍛煉的青少年體育運(yùn)動器材成為消費(fèi)熱點(diǎn)。畢竟，科技手段再發(fā)達(dá)，信息技術(shù)再先進(jìn)，也替代不了文具、辦公用品本身所獨(dú)有的物力功能和現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，特別是在觸感、觀感、嗅覺和實(shí)際感受等方面尤其如此。
天貓文教行業(yè)負(fù)責(zé)人觀照6月表示：“今年天貓618 大促正在進(jìn)行，文具行業(yè)增長迅猛，5月底環(huán)比銷售快速提升，這體現(xiàn)了隨著復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、復(fù)學(xué)政策落地，市場對于文具產(chǎn)品的需求正在快速回暖，也體現(xiàn)出文具產(chǎn)業(yè)很強(qiáng)的韌性。同時，疫情下的新需求，也在文具行業(yè)催生出了很多新品類新機(jī)會?！庇嘘P(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，文教辦公用品累計完成出口額136.25億美元，同比增長28.79%。此外，今年1至3月，本冊印制業(yè)完成營業(yè)收入同比增長2.27%；筆的制造業(yè)同比增長3.50%；工藝美術(shù)顏料制造業(yè)同比增長10.82%。
當(dāng)前，疫情防控形勢盡管時有變化，但總體穩(wěn)定，各地區(qū)、各部門，社會各行各業(yè)也在逐步探索適應(yīng)更為科學(xué)有效的疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展兩手抓、兩不誤模式。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序恢復(fù)，消費(fèi)逐步回升，特別是國家、地方提振經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的系列舉措陸續(xù)出臺落地，文具行業(yè)發(fā)展的基本面也將逐步得到改善。從長遠(yuǎn)來看，我國文具行業(yè)發(fā)展在助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中仍然具有后發(fā)優(yōu)勢和巨大潛力，隨著新一屆學(xué)生專用文具專業(yè)委員會的成立和作用的發(fā)揮，文具行業(yè)必將在助力經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)人民群眾對美好生活的向往等方面，主動作為、積極有為、大有可為。
